Estuve el otro día en la presentación de los datos de Infoadex sobre el mercado de la publicidad en España. Algunas cosas me llamaron la atención:
- Se hablaba del buen crecimiento de la publicidad online cuando todavía está en 160m. Esta cifra sigue siendo muy baja, incluso cuando la sumas otros 100m (yo diría que habría que sumar 200m) de los enlaces patrocinados. Este número tiene que aumentar mucho, mucho, mucho. Y aunque ya todo el mundo acepta la importancia del online, los numeros no acompañan todavía.
- La radio y exterior son tres veces la publicidad online. Absurdo.
- Telefónica se gasta más en publicidad que todo el mercado de publicidad online.
- El papel, y en especial los diarios locales, se siguen llevando una parte de la tarta muy considerable.
- Las teles temáticas crecen, pero sigue siendo muy poco. Solo MTV, a pesar de su poca audiencia, tiene cifras relevantes.
Lo que mas me gustó fue la explicación de la concentración del mercado publicitario por anunciantes. No recuerdo las cifras pero menos de un 1% de los anunciantes se hacía el 50% del total. Un claro ejemplo de long tail. Habría que hacer el mismo ejercicio para soportes, estaría divertido.